В преддверии 5 мая, Международного дня борьбы за права людей с инвалидностью, благотворительная организация «Перспективы» дала старт федеральной кампании «Ничего особенного». Её цель — нормализовать благотворительность и привлечь системное внимание общества к правам людей с тяжелой инвалидностью и ментальными особенностями. Организаторы подчеркивают: поддержка таких людей не требует героических усилий, она может стать естественной частью общественной повестки и повседневной жизни каждого.
Кампания объединила 49 партнеров из разных секторов — бизнеса, культуры и розничной торговли. Билборды и постеры с основным тезисом проекта уже появились на улицах Санкт-Петербурга и в других городах. Информационную поддержку обеспечивают общественные пространства и ретейл-площадки. Например, холдинг «Адамант» разместил материалы в популярных фудмоллах, включая Vokzal 1853, что позволило охватить широкую аудиторию.
Бизнес-партнеры поддерживают инициативу не только прямыми пожертвованиями, но и через создание тематических продуктов. Так, бренд St. Friday Socks выпустил благотворительную коллекцию носков, часть выручки от которой направляется на программы фонда. А лаборатория ShowYourBrand Lab представила специальный крем для рук в упаковке, информирующей о проекте.
Как отметила директор по связям с общественностью «Перспектив» Евгения Соколовская, системная помощь со стороны общества позволяет людям с тяжелыми нарушениями развития не просто существовать, а полноценно участвовать в жизни социума.
Для вовлечения новых участников организация создала специализированную цифровую платформу. На сайте проекта частные лица могут оформить регулярные пожертвования, а представители бизнеса — получить доступ к материалам для размещения в офисах и на клиентских ресурсах. Кампания «Ничего особенного» призвана показать: забота о правах людей с инвалидностью — это не подвиг, а норма, доступная каждому.
