24 ноября в рамках Всероссийского инклюзивного форума «Открыто для всех» прошла экспертная сессия «Особенные в кино, медиа и рекламе. Продюсеры vs инклюзия». Участники дискуссии — представители медиабизнеса, общественные активисты и эксперты — проанализировали, как медиаиндустрия влияет на создание в обществе инклюзивной среды и какой контент находит реальный отклик у зрителя.
Модераторами дискуссии выступили блогер Максим Помятихин и директор проектов Национальной социальной инициативы АСИ Нина Добрынченко. Ключевой темой стало обсуждение спроса на фильмы и мультфильмы о людях с особенностями здоровья, а также готовности продюсерского сообщества к интеграции этой темы в свои проекты.
Антонина Приезжева, директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга», рассказала о комплексном подходе компании к инклюзивным практикам. Она выделила два основных направления: реализацию программ корпоративной социальной ответственности, включая взаимодействие с подшефными НКО, и интеграцию инклюзии непосредственно в бизнес-процессы, через создание соответствующего контента.
Яркой иллюстрацией текущих тенденций стали результаты опроса, проведенного Холдингом среди родителей и педагогов подшефных фондов накануне гала-концерта инклюзивного конкурса «Особые таланты — 2025». Данные свидетельствуют о позитивной динамике:
- 75% респондентов отметили, что бизнес и общество в целом стали уделять больше внимания теме инклюзии.
- Наиболее заметны изменения в медиапространстве: 31% видят внимание к теме в соцсетях и на ТВ.
- 28% отмечают позитивные сдвиги в местах культурного досуга (кино, театры, музеи).
- 54% семей рассматривают текущий этап как важный задел на будущее, веря, что активное обсуждение темы заложит основу для системных изменений.
Главным вектором для дальнейшей работы респонденты назвали воспитание в обществе корректного отношения к людям с особенностями здоровья. Среди конкретных шагов — доступное объяснение, что такое аутизм, прививание детям в школах уважения к различиям и обучение корректному общению с людьми с ОВЗ.
«Для нас очень важны эти живые отклики. Они подтверждают, что системная работа государства, бизнеса и медиа дает результаты, — подчеркнула Антонина Приезжева. — Опрос показал, что общество находится в процессе осознанного формирования инклюзивной культуры. Люди видят и ценят эти усилия, но ожидают их перехода в устойчивую, повседневную практику. Задача медиа здесь — стать мостом, а не барьером».
Экспертная сессия на форуме «Открыто для всех» наглядно показала, что медиа играют ключевую роль в этом процессе, формируя не только повестку, но и новые социальные нормы, способствуя созданию общества, открытого для всех.
