С 1 декабря 2025 года по 31 января 2026 года на 50 цифровых билбордах Москвы можно увидеть вдохновляющую социальную рекламу. Благотворительный фонд «Шаг в жизнь» запустил масштабную кампанию, чтобы рассказать горожанам о детском адаптивном хоккее и поддержать юных спортсменов с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ).
Проект реализуется при поддержке Департамента СМИ и рекламы города Москвы, партнеров фонда и рекламных операторов. Мотивирующие ролики и изображения, размещенные на оживленных улицах и перекрестках, несут ключевую идею: хоккей и спорт высших достижений доступны каждому ребенку, в том числе с расстройством аутистического спектра (РАС) и другими особенностями.
В столице проживает более 57 тысяч детей с инвалидностью. Для них спорт, особенно командный, — это не просто увлечение, а мощный инструмент реабилитации и интеграции в общество. Однако, по данным фонда, регулярно физической активностью занимаются лишь 30% таких детей. Адаптивный хоккей в Москве развивается, но требует развития инфраструктуры, специальной экипировки, подготовки тренеров и увеличения финансирования.
Цель кампании — повысить осведомленность общества о возможностях адаптивного спорта, разрушить стереотипы и привлечь внимание к программе фонда «Шаг в жизнь — хоккей для детей». Динамичные образы юных хоккеистов на льду призваны донести мысль о равных возможностях, уверенности в себе и радости от командной игры.
Галина Пашинская, директор благотворительного фонда «Шаг в жизнь»:
«Каждый ребенок, независимо от физических возможностей, заслуживает шанс почувствовать скорость льда, радость командной игры и уверенность в своих силах. Адаптивный хоккей дарит именно эти эмоции. Стартовавшая социальная рекламная кампания — это логичное продолжение нашей работы. Когда на улицах города десятки цифровых экранов транслируют силу духа юных хоккеистов, это не просто информирование — это послание о равных возможностях. Мы хотим, чтобы каждый, увидев билборды, задумался: спорт без границ существует, и он здесь, в Москве».
Кампания стала частью системной работы фонда. В декабре 2025 года «Шаг в жизнь» подписал соглашение о партнерстве с Федерацией адаптивного хоккея, что открывает новые перспективы для развития направления.
Фонд, основанный в 2017 году, является одним из лидеров в области поддержки детского спорта. Он входит в Реестр социально ориентированных НКО Минэкономразвития РФ, а в 2024 году был отмечен в ТОП-10 благотворительных организаций страны в сфере спорта и ЗОЖ (по версии «Социальный навигатор») и в ТОП-20 рейтинга прозрачности RAEX.
Справочная информация о Фонде: Благотворительный фонд «Шаг в жизнь» основан в 2017 году. Оказывает поддержку детско-юношеским хоккейным командам и командам адаптивного хоккея, реализует проекты по созданию игровых и спортивных площадок для детей в Москве, Московской области и оказывает адресную помощь в регионах.
Сайт: www.shagvzhizn.ru
